撰 文丨陈立涓

编 辑丨好意思 圻

娱乐价值官解读：

本年春节的“年货”市场里，原来小众的“谷子”却成为年青东说念主追捧的热点“年货”。小红书《2026春节新趋势诠释》披露，本年春节期间“二次元年货” 在小红书话题量超6.4 亿浏览、200+万洽商，而徽章（吧唧）、立牌、色纸、IP 对子等，成为年青东说念主的节日破钞刚需。

春节期间的“谷子年货化”，不仅让之前被视为“亚文化”的二次元干与主流市场，同期极地面激勉了线下千里浸场景升级、线下破钞与线上联动的深度长入、以及二次元破钞赛说念的破圈。娱乐价值官发现，在履历了2025年的加热期后，2026年，二次元破钞正迎来全场景的爆发阶段。

谷子年货化

一代东说念主有一代东说念主的年货囤

大岁首二，回南京梓乡过年的刘柳带侄女找了三家商城，终于买皆了两东说念主购物清单上的谷子。刘柳和侄女都是《第五东说念主格》的深度粉丝，她们不仅热衷玩这款游戏，也对游戏里的扮装产生了心思。刘柳告诉娱乐价值官，我方工位上的遮拦都是玛格丽莎的邻近，而读初中的侄女书包上挂满杰克的徽章。“一代东说念主有一代东说念主的年货要办，过去爸爸姆妈可爱买年画、灯笼、年宵花这些，而我拿到压岁钱第一时辰便是来吃谷！”。

《第五东说念主格》是谷子市场中较受接待的一款IP，2025年闲鱼谷子诠释披露：《第五东说念主格》线下销量是仅次于《恋与深空》的国谷第二。其线下快闪店单店月销破百万，甩手款往往秒罄，二手溢价高达300%。数据披露，破钞者中女性占比78%，00 后和05 后为主，单次均超百元。本年春节期间，《第五东说念主格》的邻近居品更是成为销量王者。

以谷子算作年货，是本年二次元圈层的凸起特色。

当先，春节甩手的热销带火谷子热，线上线下但凡马年生肖谷子、“福” 字吧唧、非遗联名款、限购荫藏款等无不受破钞者的青睐。其次便是年青东说念主针对我方喜爱的IP鼎沸“吃谷”了，经常舍不得买的在过年说合要么“端盒”、要么“集皆”，囤谷子过年才是二次元过年的正确盛开花样。

海贼王对子

而年青东说念主之间耸峙，也从传统的烟酒零食，转为对方中意的IP谷子。在小红书上，晒我方的谷子年货成为一种对自我醉心的展示，以及叮咛花样，“二次元年货”“谷子年货”等有关话题热度飙升。中小学生致使出现用压岁钱“抨击性破钞”谷子的气候。

天然具体的破钞数据尚未出炉，但岂论线下谷子店、亦或线上官方售卖店，都在春节期间喜提“旺季”。

痛包、痛车、痛楼

“痛文化”里藏着容许？

“这样多痛，为什么你笑的那么得意啊？”在位于上海大悦城里，希妍的爸爸意思意思地问犬子。此时的希妍笑得合不拢嘴地翻看柜台前的“痛包”，并遴荐合乎的遮拦品。大悦城是上海著名的“痛楼”，这里长年有二次元IP快闪行为，澳洲幸运8app下载整栋楼充满了二次元的活力。市集里频频有coser出没，他们大方地和路东说念主合影拍照，并与同好们切磋。

（摄于静安大悦城）

“痛” 源于日语 “痛々しい”，指过度外显喜好的羞辱感，在这里却变成抒发极致醉心的正向含义。痛包、痛车、痛楼，便是源自日本二次元的 “痛文化”产物，中枢是通过喜爱的IP或偶像邻近进行遮拦。

痛包等闲是带有透明外夹层的包，成心用来密集胪列谷子，也不错想法为一个“行走的保藏橱窗”。痛车则是在车身大面积喷绘主题画面，是不错迁移的大型邻近。 痛楼则是一幢建筑物以IP主题进行遮拦，达到行为宣传的作用。年青东说念主追捧“痛文化”是因为它是身份标志、心理出口、叮咛货币和线下典礼感的大和会。

本年春节期间，上海、北京、杭州、成都等地，不少商厦都被二次元遮拦成“痛楼”，快闪行为雄起雌伏。

据36氪报说念，2026 年 2 月 15 日 —2 月 23 日春节期间，上海静安大悦城举办了12 场快闪行为，为上海同期市集之最。春节期间的头部IP快闪行为，单场销售额 400 万—1000 万元，为行业春节档标杆区间。上海静安大悦城内的一位二次元谷子店店长告诉娱乐价值官，由于本年春节的火爆进度超出预期，以至于《鬼灭之刃》全楼无货，开云体育我方的店里一天最高销售额15万元，冲破此前同期期销售记载。

此外，上海华润期间广场也联名“黎深・恋与深空”遮拦了主题痛楼，借力集团春节客流红利，市聚积座客流同比 2025 年春节增长显贵；杭州湖滨 88号商圈进行了二次元主题痛楼，总破钞 14.64 亿元，同比增长 22.99%。

本年春节期间，二次元“痛文化”起到了带动线下破钞的积极作用，基于市场真金白银的历练后，将来线下经济长入“痛文化”的案例将赓续攀升，从而达到引流、促销费的目的。

线上线下加快和会

小众圈层踏进主流赛说念

2025年开动，IP或偶像与市集、街区进行的快闪联名行为呈现出爆发式增长。雷报报说念称，2025年寰宇边界内具有一定例模的IP快闪行为跨越80起，6月到2026年1月就密集进行了64起，占全年总量的整整大要。

而每次IP快闪行为，都是一次线上线下大和会的破钞现场。

当今，全域破钞闭环的中枢链路是：线高下单+线下体验+线下打卡+线上共享，酿成高效调度模式。破钞者参与线下的千里浸式体验后，再通过叮咛平台共享、酿成二次传播，最终引流新客加入，拉升复购率基于这样的链路，谷子经济正从圈层破钞踏进主流文创赛说念。当线上线下全域和会成为详情趣主义，市场也迎来新的增永恒。

据艾媒盘问数据披露，谷子经济正从小众圈层加快迈向主流破钞赛说念。2024年中国谷子经济市场范畴达1689亿元，同比增长40.63%，瞻望2029年泛二次元及邻近市场范畴将达8344亿元。

破钞者方面，女性仍然是主力群体，占比61.39%；超半数分辨于一线城市，高破钞水平复古其心思破钞意愿。二次元群体中，88.71%发放购买谷子，81.78%有过购买行动，中枢驱能源为心思得志与身份招供足。

通过数据不错看出，谷子经济照旧告别好坏滋长，干与以强凌弱的洗牌期。同质化、低质、无版权的中小玩家，正在被加快洗牌出局。泡泡玛特、卡游、万代等头部品牌市占率，捏续攀升，酿成“一超多强”花样。而痛包、徽章、立牌等垂直赛说念，也跑出细分龙头玩家。

IP侧因为国产IP的快速崛起，市场从日谷主导转向国谷、日谷、好意思谷三足鼎峙的态势。《黑外传：悟空》《一东说念主之下》等履行驱动繁衍品建造和销售的爆发。前沿科技成为产业的新基建，IP不错通过AI赋能筹算、运营与履行坐褥，区块链复古版权保护、防伪溯源与信得过交游，技艺重构体验、叮咛与展示场景。

令市场昂然的是，战略和本钱的气派转向积极，多地政府将谷子经济纳入文创扶捏边界，线下破钞长入谷子经济往往能带来超出预期的效益。本钱则开动聚焦头部品牌和优质IP的加码，试图通过全链路整合推进行业范畴化、设施化的发展。

破钞者的体验不休升级，居品的正版化和杰作化不休升级，当设施化成为行业主旋律，加受骗下国产IP崛起与出海热的双规驱动，不错思象，将来3到5年，谷子经济将完了更多元化的市场茁壮征象。

将来5年，谷子经济将告别圈层狂欢，完成向众人主流破钞市场的深度渗入，成为心思破钞赛说念的中枢增长极。当谷子类居品不再是小众保藏品，完成实用性升级，解脱“颜值大于功能”的标签后，谷子将向家居、文具、好意思妆等刚需品类延长，更契合众人破钞需求。而关于Z世代来说，醉心从不小众，当谷子走出圈层，便成了众人生存里可触可感的心思载体。